Le vocabulaire technique du SEO

Ce terme désigne l’ensemble des techniques employées pour optimiser le positionnement d’un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), également connu sous le nom de référencement naturel. Le but d’un expert en référencement naturel est d’améliorer la visibilité des sites web sur lesquels il travaille, en les faisant remonter dans les classements des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo!, Bing, etc.

L’objectif final est d’attirer des internautes intéressés par des produits, des services ou des contenus informatifs.

BACKLINK

Lien retour d’un site vers un autre. Le backlink est l’élément qui transmet le « jus » SEO entre les sites.

BALISE H (Hiérarchie)

Ce sont les balises « heading ». Elles sont déclinées en 6 niveaux du H1 au H6. Elles définissent la hiérarchisation des contenus, afin que les moteurs de recherches puissent détecter les titres (H1) et sous-titres (H2, H2, H3, H4, H5 et H6), mais ainsi comprendre le sujet.
Par exemple, le titre d’une page devra être en balise H1, (il devra également être unique dans la page) puis les sous sections seront en H2, etc…
Les balises H sont primordiales pour le SEO.

Les règles à respecter :

Une balise H1 par page
La balise H1 doit toujours être la première de la page

Pas de sauts de niveau, par exemple on ne passe pas du H1 au H3, il faut automatiquement un H2 entre les 2 niveaux

Utiliser les mots clés les plus importants dans les titres Hn.

En lisant simplement les titre Hn, le moteur doit comprendre le sujet traité par la page

A éviter les balises H1 de type « Bienvenu sur notre site internet » sur la page d’accueil, cela n’a aucun intérêt en SEO

S’il ne doit y avoir qu’une seule balise sur une page, cela sera la balise H1

BALISE TITRE (title)

C’est absolument la balise la plus importante pour le référencement naturel. Invisible sur le site, elle est destinée aux moteurs de recherches et s’affiche dans les résultats des SERP. Elle a un réel intérêt SEO. Vous la voyez apparaître dans l’onglet du navigateur.

Les règles à respecter :

Taille de 35 à 60 caractères max
Doivent être uniques et toutes différentes par page
Les mots clés les plus importants doivent être placés en premier selon leur importance

Plus le titre est court, plus les mots clés ont du poids

BALISE ALT

C’est est un champ HTML, associé à la balise image, permettant de définir un texte destiné à décrire au mieux l’image. A l’origine c’était destiné aux malvoyants. Son contenu est pris en compte par Google pour mieux définir le contenu d’une image, mais aussi pour mieux comprendre la sémantique d’une page. De bonnes balises ALT facilitent le positionnement vos photos sur Google Images.

COCON SÉMANTIQUE

Il s’agit d’un système d’architecture SEO, de maillage interne de pages à l’intérieur d’un site web et d’une approche particulière.

Le but est de générer de la profondeur entre les contenus des pages parents et des pages enfants via un maillage interne spécifique. Cette technique de référencement est très puissante et doit s’intégrer sur des pages de contenus spécifiques.

CORE WEB VITALS

Les signaux Web essentiels (Core Web Vitals) sont un ensemble de métriques qui évaluent l’expérience utilisateur réelle en fonction des performances de chargement, de l’interactivité et de la stabilité visuelle de la page. Google recommande aux propriétaires de sites de veiller aux performances de leurs signaux Web essentiels pour se démarquer dans la recherche Google et pour assurer une expérience utilisateur de qualité.

• Largest Contentful Paint (LCP) : mesure les performances de chargement. Pour offrir une expérience utilisateur de qualité, le site doit afficher le plus grand élément visible de la page dans les 2,5 premières secondes à compter du début de chargement de la page
  
• Cumulative Layout Shift (CLS) : mesure la stabilité visuelle. Pour offrir une expérience utilisateur de qualité, le score CLS doit être inférieur à 0,1
  
• Interaction to next paint (INP) : mesure qui évalue la réactivité globale d’une page aux interactions des utilisateurs en observant la latence de toutes les interactions
  
• Total Blocking Time
• Speed Index

CRAWL

Le crawl est l’activité d’exploration des contenus web par les moteurs de recherches pour leur permettre d’indexer les différents contenus.
Cela permet ensuite aux moteurs de les présenter dans leurs résultats (la SERP).

GOOGLE ANALYTICS

Google Analytics est l’outil d’analyse le plus utilisé sur le marché, il permet de suivre principalement les visites, les pages vues, le temps passé sur le site, le taux de rebond, les pages vues, les sources de trafic, le comportement des visiteurs, etc.
Il en existe d’autres comme Matomo, Piano Analytics, Piwik, Heap…

GOOGLE SEARCH CONSOLE

C’est un service proposé par Google aux webmasters pour suivre le SEO de votre site. C’est un peu comme le carnet de santé de votre site, dès que quelque chose ne va pas, vous en êtes informés. Google Search Console permet de superviser l’indexation de votre site et fourni des conseils sur les optimisations à apporter au site.

JUS SEO / LINK JUCE

Le jus de lien est un terme utilisé par les référenceurs et consultants SEO lors que l’on aborde les techniques de netlinking et de stratégies de liens. Le jus est la popularité transmise via un lien (un backlink) vers une page / site.
Par exemple si vous avez un lien d’un site très populaire, le jus transmis est très fort. En revanche s’il vient d’un site peu connu, le jus est quasi nul.
En conclusion, il vaut mieux avoir peu de liens retour de qualité que beaucoup de liens de faible popularité.

LONGUE TRAÎNE

La longue traîne du référencement naturel désigne les mots clés qui attirent chacun peu de visiteurs sur un site internet, mais dont le cumul peut représenter une part non négligeable du trafic total d’un site.

MAILLAGE INTERNE

Il permet d’optimiser la navigation au sein d’un site et joue également un rôle dans le domaine du référencement naturel / SEO.

Dans le domaine du référencement naturel, le maillage interne permet notamment d’optimiser le référencement en favorisant certaines pages et en optimisant l’utilisation de la popularité ou du pagerank de la page d’accueil.

L’optimisation du maillage Interne permet également de répartir le « link juice » des pages les plus populaires ou de pratiquer des stratégies de type cocon sémantique.

META DESCRIPTION

La balise Méta Description n’est pas visible sur le site, elle est destinée aux moteurs de recherches et elle s’affiche seulement sur les résultats des SERP. Cette balise va surtout impacter le taux de clics lorsque votre site va apparaître dans les résultats de recherches.

Les règles à respecter :
De 120 à 160 caractères max

Elle doit reprendre si possible quelques mots clés de la page, mais surtout être orientées marketing : une belle phrase qui donne envie d’en savoir plus et donc déclenche plus de clics. Beaucoup de webmaster la remplissent par une suite de mots clés, ce qu’il ne faut surtout pas faire.

Elles doivent être uniques sur le site et au moins la moitié de leurs contenus doivent être différents entre elles

NETLINKING

Le netlinking est une technique de stratégie de liens visant à rendre plus populaire un site aux des moteurs de recherche.
En résumé, plus on parle de vous, plus vous êtes célèbre. Pour Google c’est la même chose, plus vous recevez des liens de bonne qualité et mieux vous serez positionnés. Il est donc important, en complément de l’optimisation SEO, d’avoir en retour des liens de qualité vers son propre site internet.

OBFUSCATION DE LIEN

Technique ayant pour but de faire cohabiter SEO et UX ! Les liens sont présents, mais ne sont pas détectés par les moteurs de recherches, car il sont sous forme de boutons javascripts. La technique d’obfuscation des liens permet donc de conserver des liens qu’il serait difficile de retirer afin de conserver l’expérience utilisateur (UX).

REQUÊTE SEO

C’est une expression clé qui a été saisie sur un moteur de recherche et qui va déclencher l’affichage de la SERP, c’est-à-dire une liste de résultats classés par ordre de pertinence.

SEA

Search Engine Advertising, qui signifie « publicité sur les moteurs de recherches ». C’est l’utilisation de liens commerciaux et / ou publicitaires sur les moteurs de recherches, une technique de référencement payant. Pour résumé, vous payez pour recevoir de la visite.

SEO

Search Engine Optimization, qui désigne le référencement naturel et l’art de positionner un site internet ou tout simplement une page web dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherches.

SERP

SERP est l’acronyme de Search Engine Result Page. C’est une page de résultats sur les moteurs de recherche répondant à une recherche bien définie (requête).

SITEMAP XML

C’est le plan de site, sous forme de fichier XML, destiné aux robots des moteurs de recherches pour faciliter la détection des pages d’un site internet. Le sitemap XML contient une liste d’URL avec éventuellement des informations sur la nature des éléments à indexer et leurs priorités de 1 à 0.1.

STRUCTURE EN SILO / SEO SILOING

Une structure en silos est une technique d’organisation des contenus par regroupements thématiques. Elle consiste à compartimenter les contenus d’un site internet dans des univers bien distincts. Si le SEO Siloing est une méthode de référencement indispensable dans certains cas, dans d’autres, c’est une structure qui peut devenir contre productive.

TAUX DE REBOND / BOUNCE RATE

C’est un indicateur qui mesure le pourcentage d’internautes qui sont entrés sur une page Web et qui ont quitté le site juste après, sans consulter d’autres pages. Ils n’ont donc vu qu’une seule page du site. Un taux de rebond idéal se situe en 40% et 60%.

Un taux de rebond faible ( < 30% ) signifie un « sous référencement ». C’est à dire que votre site est assez difficile à trouver mais qu’ensuite l’internaute le visite car c’est bien ce qu’il cherchait.

A l’inverse, un taux de rebond élevé ( > 80% ) signifie que votre site est « sur référencé » et qu’on y accède pour des requêtes non importantes. (Longue traîne).

TRAFIC NATUREL / ORGANIQUE

Le terme trafic représente l’ensemble des visites générées par des internautes sur un site web. Le trafic organique, appelé aussi trafic naturel, représente le nombre de visiteurs provenant des résultats naturels des moteurs de recherches. Le trafic organique est obtenu grâce au référencement naturel, le SEO.